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餐饮品牌策划:企业形象设计包括哪些内容?

  为自己的餐饮企业设计一个内涵丰富、个性突出的企业形象,越来越受到餐饮投资人的认同。尤其是一些来自于餐饮行业之外的投资人,眼界开阔,财力雄厚,希望把自己对餐饮的理解和追求,通过企业形象表现出来。与那些靠经营餐馆谋生的老板相比,他们的思想更开放,目标更远大,经营手段更富有竞争性。虽说企业形象设计是一项“面子工程”,但这个面子确实展示了企业的定位、经营者的品位和未来发展方向。企业形象设计包括哪些内容?

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  企业形象设计又称CI设计。具体地说,企业形象设计是指企业要素经整合后,通过有效的标识表达企业的经营思想和业务规划,这种开发及设计的行为就叫企业形象设计。作为企业视觉识别系统,CI包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。MI统领全局,它是整个CI的最高决策层,给整个系统确定了基本思想和整体规划,并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的企业识别系统建立,就是将企业的个性精神表达出来。BI,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、社会活动等。VI是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标识、标准字、标准色等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),通过形象符号的视觉传达设计,留下对企业的视觉观感。


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